新常態(tài)（New Normal），起初來自太平洋投資管理公司在2008金融危機(jī)之后創(chuàng)出的新名詞，表示宏觀經(jīng)濟(jì)從繁榮到衰退周期到正常的恢復(fù)過程。
2014年，習(xí)大大從中國的實(shí)際情況出發(fā)，提出了中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)。去年5月，習(xí)近平總書記在河南考察工作時(shí)第一次提及新常態(tài)，到12月11日閉幕的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議首次明確“經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)”的九大趨勢(shì)性變化，一年數(shù)次提到這一概念。
在2014年12月于云南麗江舉行的“融合——轉(zhuǎn)型的力量”第二屆中國家具品牌節(jié)、2014中國家具論壇暨第八屆中國家具行業(yè)年度總評(píng)榜上，國務(wù)院參事室特約研究員、著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家姚景源精辟地總結(jié)了“經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)”的特征。那就是：
一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于增長速度換檔期、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期，以及刺激經(jīng)濟(jì)政策負(fù)作用的消化期。“三期”疊加，相互作用，使得經(jīng)濟(jì)增長乏力。
二、市場紅利與人口紅利消退。
三、環(huán)境資源難以支撐發(fā)展速度。
四、第三產(chǎn)業(yè)逐步成為產(chǎn)業(yè)主體，城鄉(xiāng)差距逐步縮小，居民收入不斷提升，消費(fèi)需求不斷擴(kuò)大。
家具行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)與全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)是一脈相承的，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新常態(tài)，在家具行業(yè)也能得到體現(xiàn)。此外，家具行業(yè)還有自己的一些新常態(tài)特征。
2014年12月，中國家具協(xié)會(huì)理事長、亞洲家具聯(lián)合會(huì)主席朱長嶺在接受《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)，詳細(xì)地闡述了中國家具業(yè)的新常態(tài)特征。
一、行業(yè)從高速發(fā)展向中低速發(fā)展轉(zhuǎn)變，國內(nèi)銷售增長緩慢，出口下滑明顯。特別是2014年上半年家具出口呈現(xiàn)負(fù)增長，1—9月累計(jì)出口382.49億美元，同比僅微增0.34%。2015年，國際形勢(shì)復(fù)雜多變，貿(mào)易壁壘頻出，我國家具出口形勢(shì)更不容樂觀。
二、大中型家具企業(yè)發(fā)展情況較好，中小企業(yè)生存艱難。2014年1—9月，全國近5000家規(guī)模以上家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入5121.87億元，同比增長12.64%；實(shí)現(xiàn)利潤273.97億元，同比增長15.63%。與之相比，很多中小企業(yè)出現(xiàn)了欠薪、老板逃匿，甚至關(guān)門歇業(yè)的情況。
三、全行業(yè)技術(shù)水平快速提升。目前，業(yè)內(nèi)知名企業(yè)已經(jīng)掌握了全球最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和工藝，產(chǎn)品基本滿足了市場的需求，并在國際上具有一定的影響力。
四、定制家具快速發(fā)展。從全屋家具定制，發(fā)展到廚房、衣柜、木門等多品類家具定制。定制企業(yè)將將現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)制造業(yè)充分結(jié)合，將信息技術(shù)應(yīng)用于生產(chǎn)制造，成為家具企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的樣板。
五、家具電子商務(wù)發(fā)展迅速。2014年“雙11”天貓成交額超過571億元，家具品牌林氏木業(yè)和全友家居雙雙過億，最終進(jìn)入了全類目排名的前十位。一些專業(yè)從事家具電子商務(wù)的公司發(fā)展較快，受到了消費(fèi)者的認(rèn)可。根據(jù)中國行業(yè)咨詢網(wǎng)研究數(shù)據(jù)，2015年中國家居行業(yè)的電子商務(wù)規(guī)模有望達(dá)到2050億元。
六、新的環(huán)保法規(guī)促進(jìn)家具企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改進(jìn)。當(dāng)前，國家日益重視環(huán)境保護(hù)工作，新的環(huán)境保護(hù)法也于1月1日開始實(shí)施。家具企業(yè)為了適應(yīng)新的環(huán)保要求，對(duì)生產(chǎn)設(shè)備進(jìn)行改造升級(jí)，改進(jìn)生產(chǎn)工藝和技術(shù)，研究開發(fā)使用新材料，在保護(hù)環(huán)境和人類健康的同時(shí)，促進(jìn)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。
七、知名連鎖家居賣場的變革和擴(kuò)張，為品牌企業(yè)走向全國市場提供了條件，但同時(shí)賣場單位面積銷售額在下降，市場競爭更加激烈。
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)下，中國的各行各業(yè)都在謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，期望實(shí)現(xiàn)涅槃重生。家具行業(yè)里，無論是協(xié)會(huì)/商會(huì)，還是生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商和賣場，也都必須適應(yīng)新常態(tài)，及時(shí)調(diào)整發(fā)展方式，以超常規(guī)的步伐在新常態(tài)下引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
一、組建聯(lián)盟，抱團(tuán)發(fā)展。
在新常態(tài)下，市場競爭激烈，靠過去那種單打獨(dú)斗的方式難以持續(xù)。
2014年，在家具市場“哀鴻遍野”的情況下，浙江家具實(shí)現(xiàn)了逆市上揚(yáng)，被業(yè)內(nèi)人士形容為“熊市中的一頭�！�。這與其抱團(tuán)拓市密不可分。這一年，浙商名家居品牌聯(lián)盟頻頻組團(tuán)，造訪紅星美凱龍、居然之家、歐亞達(dá)等知名全國連鎖賣場，與這些賣場達(dá)成戰(zhàn)略合作，以團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)獲得更好的位置、更好的發(fā)展空間。
1月5日，北京家具品牌聯(lián)盟的31位企業(yè)家共聚京西潭柘寺，舉行“傳承好家居，引領(lǐng)新常態(tài)”祈福大會(huì)。2014年，北京家具品牌聯(lián)盟因自身的創(chuàng)新原動(dòng)力，推動(dòng)京派家具實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，并為家具行業(yè)注入新動(dòng)力。本次新年祈福，令全行業(yè)耳目一新，開創(chuàng)了行業(yè)社交的新模式，為家具行業(yè)注入更多正能量。
1月10日，廣東省家居業(yè)聯(lián)合會(huì)、廣東省家具商會(huì)聯(lián)合舉行2014廣東家居業(yè)年會(huì)。會(huì)上正式發(fā)布了“粵居優(yōu)品”全國戰(zhàn)略計(jì)劃。該計(jì)劃是為了強(qiáng)化和推動(dòng)“廣東家居，優(yōu)秀品質(zhì)”在廣大消費(fèi)者心里的認(rèn)知，從而持續(xù)提升廣東家居品牌在全國市場的影響力。獲得“粵居優(yōu)品”許可的品牌，將采取適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品類別組合，與各區(qū)域最具影響力的家居賣場、最優(yōu)秀的執(zhí)行機(jī)構(gòu)合作開展“粵居優(yōu)品”聯(lián)動(dòng)營銷活動(dòng)。
近日，哈爾濱市家具行業(yè)協(xié)會(huì)、哈爾濱市工商業(yè)聯(lián)合會(huì)家居裝飾業(yè)商會(huì)也聯(lián)合發(fā)文，擬建立哈爾濱家具品牌聯(lián)盟。該市家具企業(yè)紛紛響應(yīng)，現(xiàn)已有60余家企業(yè)報(bào)名。
二、降低成本，轉(zhuǎn)移發(fā)展。
新常態(tài)下，市場增量減少，競爭加劇，企業(yè)利潤率日漸下降。此外，沿海等發(fā)達(dá)地區(qū)的土地成本不斷上升，人口紅利不斷下降。為了降低成本，提升利潤率，沿海地區(qū)家具企業(yè)只能尋求轉(zhuǎn)移發(fā)展之道。
如2014年，順德家具協(xié)會(huì)、樂從家具協(xié)會(huì)攜旗下眾多會(huì)員投95億巨資在湖南益陽打造泛家居產(chǎn)業(yè)新城。2014年11月1日，益陽·順德城首期正式開盤，包括順德城家居博覽中心與綜合商貿(mào)區(qū)�，F(xiàn)在已有順德地區(qū)的志達(dá)、鴻基、金怡寶、聯(lián)和、浩森等上百家規(guī)模企業(yè)入駐。
泛家居行業(yè)知名媒體深圳亞太傳媒，準(zhǔn)確洞悉行業(yè)發(fā)展方向，在全國廣大的中西部地區(qū)，牽頭打造22個(gè)泛家居產(chǎn)業(yè)城，以吸引沿海地區(qū)泛家居企業(yè)入駐。截至目前，位于山西壽陽的華北泛家居產(chǎn)業(yè)城已招商完畢；位于山東東阿的山東泛家居產(chǎn)業(yè)城、位于湖北蘄春的華中泛家居產(chǎn)業(yè)城、位于廣西扶綏的東盟泛家居產(chǎn)業(yè)城，正火熱招商中；其他十余個(gè)產(chǎn)業(yè)城也將在今明兩年陸續(xù)啟動(dòng)。
三、啟動(dòng)技改，環(huán)保發(fā)展。
1月1日，被稱為“史上最嚴(yán)”的新環(huán)保法正式實(shí)施。這意味著家具行業(yè)將展開一場環(huán)保生存戰(zhàn)。
此外，各地方政府也加大了環(huán)境保護(hù)的力度，對(duì)家具等污染型企業(yè)提出了具體的治理目標(biāo)。
如北京市發(fā)布《工業(yè)污染行業(yè)、生產(chǎn)工藝調(diào)整退出及設(shè)備淘汰目錄（2014年版）》，并出臺(tái)了關(guān)停、遷移家具企業(yè)的政策法規(guī)。
廣東的順德龍江、東莞厚街等地，也都出臺(tái)措施，整治家具行業(yè)，促進(jìn)清潔生產(chǎn)。
在這種背景之下，家具企業(yè)必須盡快適應(yīng)國家新政，通過對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行技術(shù)改造，以降低污染，實(shí)現(xiàn)環(huán)保發(fā)展。
2014年6月，北京的曲美家具率先宣布全線產(chǎn)品采用水性漆，在家具行業(yè)掀起一股“油改水”環(huán)保熱。曲美家具董事長趙瑞海表示，他們用了兩年時(shí)間進(jìn)行科技研發(fā)、生產(chǎn)線改造，使用水性漆更環(huán)保，比油性漆的揮發(fā)性有機(jī)化合物（VOC）的排放要降低90%左右。
四、科技推動(dòng)，持續(xù)發(fā)展。
家具產(chǎn)業(yè)雖然是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)等信息化技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)家具企業(yè)正在與科技企業(yè)結(jié)緣，借助科技的力量向現(xiàn)代化企業(yè)轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
如互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)麗維家，得到小米創(chuàng)始人雷軍旗下的順為資本上千萬元的投資。麗維家創(chuàng)始人周宇翔介紹，希望像雷軍的小米一樣，整合頂級(jí)供應(yīng)商，利用互聯(lián)網(wǎng)繞過傳統(tǒng)的家具經(jīng)銷商渠道，直接把同等配置的家具價(jià)格砍到傳統(tǒng)渠道的二分之一甚至三分之一。
此外，掌上明珠引入IBM，聯(lián)邦家私引入神州數(shù)碼，衣柜龍頭企業(yè)索菲亞也宣布與全球最大的軟件公司甲骨文公司合作，可見傳統(tǒng)家具企業(yè)與高科技企業(yè)的聯(lián)合正在高速進(jìn)行。
種種跡象顯示，新常態(tài)下，傳統(tǒng)的家具企業(yè)必須與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)調(diào)整自己的發(fā)展步伐，從擴(kuò)張型的數(shù)量增長過渡到追求效益型的質(zhì)量增長。這樣才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。
